第四色小说网 一场“阵势包大战”，为何让海尔CEO成了顶流？

文 |   寻空的营销启示录第四色小说网

谁能念念到，2025 年开年引爆酬酢网罗的不是某个议案的金句，而是一场不测的"阵势包大战"？

事情的缘起很浅易。在两会的"代表通说念"上，雷军含笑着向环球挥手请安，而站在他死后的海尔集团董事局主席周云杰，清晰了一个略显奥妙的阵势——有点无奈，又有点慈蔼，仿佛带着一点被迫营业的意味。

这个被网友定名为 " 现代打工东说念主精神状况镜像 " 的短暂，在 48 小时内引爆酬酢网罗：全网热搜前 10 海尔占其 3，微信指数暴涨 700 倍，# 你一票我一票咱们周总也出说念 # 径直冲到热搜第一。

有东说念主省略会怀疑背后是否有用心运筹帷幄的借重营销，但我更感兴味的是企业家在大会上的传播风光，严肃的"两会代表"、家电巨头的掌门东说念主，与开朗的"阵势包"、戏谑的"职场东说念主周一早会"，这两种看似绝不相关的元素，在互联网的催化下，奇妙地会通在了系数，并产生了出东说念主预念念的传播后果。

在民生大事与幽默梗图交汇碰撞的时期里，像两会这么专科的硬核话题，传播正在被再行界说。

01     热门"双轨"传播，酬酢玩梗带来更强的事件生命力

在传统默契中，"代表通说念"是聚焦社稷民生的大事，代表们西装革履、不苟说笑。可是，2025 年的这场直播却成为了全民玩梗的着手。

稍加钟情近几日的热搜榜单，便能明晰地捕捉到两条并行不悖的热门轨说念：一条轨说念上，是关乎民生国计的叙事，如"隔绝处事年齿沮丧"、"增多育儿补贴"、"新动力汽车号牌筹备"等。

另一条轨说念，则是直率诙谐的社会化玩梗，周云杰被拍到"吐舌头"的短暂，径直被作念成阵势包配文"稍许略 ~ "，配上"早知说念雷军来，我就请假了"的脑补台词，创造了一场年青东说念主的酬酢狂欢。

这种如同硬币AB面的传播风光，组成了酬酢时期的"传播双螺旋"，为政企传播带来更强的生命力：

A 面：以传统媒体为中枢，开导严肃议题第四色小说网，守住内容底线

B 面：通过酬酢场域，激活网友创造性参与，拓展传播半径

省略有东说念主会担忧"文娱至死"，合计过度的玩梗会消解严肃议题的价值，但我合计这种担忧大可无谓。

在此次事件的传播中，党央媒的报说念一如既往，关系到民生的政策不会被稀释；而阵势包的二创内容则像毛细血管般浸透至不同圈层，让底本有门槛的"科技改进"、"智造转型"等命题，得到了更具象化、更易于分解和传播的载体。

进一步说，恰是被这些道理道理阵势包所诱骗的普罗大众，才更有可能进一步去了解阵势包背后所代表的企业和企业家，进而温煦到两会中信得过进击的提案信息。从这个角度来看，阵势包反而让严肃的两会报说念，领有了更平常的受众面。

说到底，网友不是隔绝严肃内容，而是隔绝板着脸的说教。当周云杰的 " 被迫营业脸 " 和雷军的牌号含笑同框，那些对于科技改进的究诘，反而跟着阵势包浸透进了微博话题、微信群、小红书札记。

02     新时期的企业家 IP："霸道总裁"要会接梗

周云杰可能没念念到，我方三十年商海千里浮，最终靠微阵势 " 出说念 "。其实这届网友早就给企业家们定了新 KPI：雷军要会唱 "Are You OK"，董明珠要"赌 10 个亿"，周鸿祎要直广播车……

中国企业家 IP 传播仍是插足了 3.0 时期。

1.0 时期的企业家是"发布会演说家"，用工夫参数与庞大叙事投降不雅众；2.0 时期的企业家是"带货主播"，以即时互动交流流量调理；而 3.0 时期的企业家，必须成为酬酢网罗中的"可传播象征"——他们的微阵势会被制成阵势包，他们的口诬蔑被编成热梗，他们的穿衣作风齐可能激发一场品牌传播的蝴蝶效应。

背后的逻辑很浅易：当 90 后、00 后成为花费主力，传统那套 " 工夫参数 + 发布会 PPT" 的传播模式启动失灵。年青东说念主需要的不再是至高无上的行业教父，而是能塞进九宫格阵势包、能写进一又友圈段子、能成为聊天话题的活体象征。

就像某官微小编说的：" 咫尺作念营销，得先学会在微博挑剔区里找灵感。"

而周云杰不测走红之后，海尔集团所展现出的一系列 "教科书式" 粗鄙当作，号称是企业 social 运营的绝佳典范， 曩昔 " 80 万蓝 V 总教头" 的深厚 social 功力，在这一事件中得到了完整展现。

领先，在周云杰的阵势包启动在网罗上病毒式扩散之后，海尔官方账号展现出了惊东说念主的快速反应智商，在事件发酵 3 小时内修改简介 " 环球别蹙悚，咱们老总行将出说念 "，24 小时内推出周云杰阵势包书籍，完成从 " 被迫回话 " 到 " 主动造势 " 的丝滑回身。

视频中不仅配上周云杰的动态形象，更巧妙融入雷军的经典 BGM《Are You OK》，两东说念主同框的道理道理创作被赋予 " 武大华科，科技双雄，惺惺惜惺惺名时事 " 的精彩注解。

这绝非浅易的跟风玩梗，而是用心筹备的重宗旨争夺战。当周云杰的阵势包被配上 " 您预订的雪柜已投递 " 的笔墨时，海尔履行上完成了三重品牌魔术：将 40 多岁的老牌家电企业拽入年青东说念主的聊天场景，把西装革履的高管变成"打工东说念主嘴替"，更让冰冷的家电与沙雕文化发生化学反应。

随后，周云杰本东说念主的回话，则将这场传播推向激越。

濒临网友辱弄"海尔老总冷如雪柜"，他亲身回话："网友的念念象力让我笑出声"，并邀请有才网友成为品牌代言东说念主；对"身高不如大葱"的辱弄回话"很发放为山东大葱代言"。有网友说哪吒 2 的结界兽和周云杰阵势一模相同，周云杰也所以盛开的姿态回话："网罗时期，很正常"。

而另一个登上热搜榜单的话题 # 周云杰称异日家里将有多个机器东说念主 #， 则巧妙地将网友们的重宗旨，从企业家个东说念主的阵势包 "玩梗"，当可是然地延展到了对海尔集团产业布局和异日发展政策的进一步了解。

这种"六分真挚自黑，四分交易瞻念察"的回话策略，既消解了公众对企业家端着的刻板印象，又将传播势能精确导向品牌。

与此同期，网友自觉将海尔老总与雷军互动解读为"中国制造天团出说念"，繁衍出"两个承包我布帛菽粟的男东说念主"等究诘，履行是将对国产替代、工夫解围的期待，投射到企业家的东说念主格化叙事中，亦然对科技改进、国货出海等代表通说念发言的二次传播。而对于领带上齐是雪柜空调洗衣机的究诘，周云杰也回话说念："这是特意定制的领带，海尔居品在日本阛阓也终点受迎接。"

社会化时期，首创东说念主在这里欠妥雇主，而是成为情感导体。这种"去神化"操作，适值契合公众对"求实国货代言东说念主"的期待，与雷军的"亲民极客"形象变成 CP 感，变成了终点强的缅念念点。

结语

从谨慎严肃的两会究诘，到网友的玩梗狂欢，这种调理看似消解了传统泰斗，实则创造了更可不息的公众联贯：当雷军的含笑与周云杰的无奈组成 " 科技 CP"，当高管阵势包成为品牌年青化的催化剂，那些对于智能家居、国货出海、工夫解围的硬核议题，反而以更微小的姿态浸透进日常对话。

今天咱们看到的不仅是一个爆款案例，更是一个愈发熟识的内容传播场域——硬核议题软性玩梗的双螺旋传播，专科话题与道理道理 UGC 共舞，高管的东说念主格化发展……品牌内容传播的里程碑恒久抓在每一个普通用户手中。

在重宗旨粉尘化的战场上第四色小说网，真实比完整更有穿透力，接梗比演讲更具传播力。