av 巨屌 “饮用水产量份额历史性跌破50%” 饮料行业头部企业忙着推新品、小企业忙着拓渠谈

每经记者：范芊芊 每经裁剪：魏官红av 巨屌

" 2024 年，中国饮料行业的产量出现了回升，盈利才调水平较高，这有赖于高质地发展主张下居品品性的提高。"在日前召开的中国饮料工业协会 2024 年年会上，中国饮料工业协会副理事长兼布告长程毅先容称。

国度统计局数据骄慢，2024 年饮料行业产量为 1.88 亿吨，同比增长 7.5%，总营收为 5348 亿元，同比增长 4.8%，总利润为 573 亿元，同比增长 13.9%。其中，产量在阅历了两年下滑后已毕了增长，总利润水平也位于历史高位。

饮料行业 2024 年总体情况 图片起首：每经记者 范芊芊 摄

值得注目的是，四肢饮料商场第一大品类，2024 年包装饮用水堕入价钱战，产量份额也历史性跌破 50%，与此同期，即饮茶等新品类崛起。在中国饮料工业协会 2024 年年会同期举行的第十三届中国国外饮料工业科技展（以下简称 CBST2025）上，《逐日经济新闻》记者与一些原料厂商代表、饮料企业厂商代表聊了聊，一窥 2024 年产量重回增长的饮料行业有哪些新的变化与动作。

饮用水产量份额历史性跌破 50%

分品类来看，一个权贵的变化是，2024 年包装饮用水产量占比历史性跌破 50%。"四肢行业发展领头羊的包装水产量占比近些年捏续走低，2024 年首度跌破 50%。"程毅说。

《逐日经济新闻》记者注目到，2024 年，不仅是包装饮用水产量份额历史性跌破 50% 的一年，亦然包装饮用水张开价钱大战的一年。昨年，农夫山泉推出平均售价不及 1 元的"小绿瓶"，搅拌商场，其他品牌也纷繁降价，"饮用水重回 1 元时间"的然则条不时登上热搜。

"价钱战"背后是商场更强烈的竞争。一方面是行业里面的竞争，灼识究诘数据骄慢，2023 年，在中国包装饮用水商场上，包括农夫山泉、怡宝等在内的前五大品牌占据了超 50% 以上的商场份额，其他品牌所占份额不高，也靠近更大的压力，举例在中国商场领有冰露的好吃可乐高管昨年曾暗示，往常要将包装饮用水抛弃在更次要的位置，专注含气饮料。

另一方面则是其他品类的挤压。笔据国度统计局数据，不同于包装饮用水产量份额的捏续走低，以茶饮料、卵白饮料、突出用途饮料为代表的"其他品类"产量占比捏续走高，从 2020 年的 25.5% 增长至昨年的 30.7%，产量增速在 2024 年也来到了 16.5%。

饮料行业分品类情况 图片起首：每经记者 范芊芊 摄

其中，即饮茶的商场份额也曾逐步不错并排碳酸饮料，笔据 Euromonitor 数据，2023 年，我国软饮料商场各品类中，碳酸饮料和即饮茶的零卖额占比均在 19% 掌握。笔据记者从线下零卖监测聚集随即赢取得的统计数据，2024 年 2 月至 2025 年 1 月，即饮茶的销售额同比增长 3.6%，销量也同比增长 0.4% 达 2.37 亿瓶。

从企业最新露馅的财报中庸布局中也不错看到即饮茶品类的增长态势。日前，谐和企业中国露馅了 2024 年年报，2024 年，饮品业务中，茶品类的营收增长率为 13.1%，远高于奶茶和果汁。而在 2023 年，饮品中营收增长率最高的是果汁品类。

跟着即饮茶品类商场的膨大，源泉的茶厂也在扩建中。在 CBST2025 上，记者与一家来自福建的乌龙茶厂商相易，该厂商告诉记者，现在企业与当地的茶农配合供应原料，也正在扩建产能。

头部企业推新品，小企业找渠谈

品类方法在发生变化，而企业的竞争方法则变化不大，袼褙恒强、弱者愈弱的趋势越发昭彰。

程毅暗示，国内饮料行业方法进入整合期，企业发展生态各别昭彰，行业十九强企业产量占比捏续增多，行业结伴度束缚提高。笔据其列举的一组数据，行业十九强企业产量、交易收入占比在 2022 年均打破 50%，2023 年则打破了 55%。

"头部企业具有弘大的品牌价值和范畴化坐褥上风，以及先进的数字化才调，占据着行业的主导地位，引颈大部分商场资源，中部企业则积极探索各别化发展旅途，加大改进参加，尾部企业生计空间则束缚被挤压。"程毅说。

《逐日经济新闻》记者注目到，推新品成为领有资源的头部和中部企业作念得更多的一件事，推更得志健康化需求的新品已成为一种趋势。

仅以即饮茶为例，2025 年以来，先是东方树叶推出 1.5 升的超大瓶共享装，三得利官宣幽香乌龙等 10 款新品，随后元气丛林在天猫旗舰店等电商渠谈上线了冷泡乌龙和冷泡茉莉 2 款新品，康师父也在日前推出了 9.0 电解碱性水、决明子大麦饮、枸杞菊花茶等新品。

第十三届中国国外饮料工业科技展厂商展台 图片起首：每经记者 范芊芊 摄

"豪侈者健康领路越来越高，‘健康导向、功效需求、自然因素’成了豪侈趋势。"康师父饮品投资（中国）有限公司推广副总裁车军峰在上述年会上暗示，往常，康师父也会不绝在健康和环保这两个方针下竭力探索。

有中小企业选拔别具肺肠，但也靠近商场领导与经销商拓展贫苦。

在 CBST2025 上，记者与一家参展的饮料企业相易，这家企业主推汽水居品，由于工艺的各别，口味与其他汽水也有所各别。"（这一口味）爱的东谈主可能很爱，不爱的东谈主可能就不爱。"展台的责任主谈主员称。为了领导更大的商场，该企业也推出了果味的纠正版块，记者品味后发现纠正版块果味更浓郁，但一定过程上失去了原居品的各别化口味。

记者笔据随即赢提供的数据注目到，2024 年该企业在线下渠谈的汽水居品销售额测度仅有 12.5 万元掌握，销量也仅有 1.2 万瓶，在线上的某电商平台上中枢居品则骄慢销量超 10 万件。从数据对比来看，这家企业在线上的销售情况要昭彰好于线下。

据展台的责任主谈主员露馅av 巨屌，线下商场方面，现在主要在华东、华北商场，由于饮食各别等问题，公司居品在华南商场拓展难度大，本年筹画拓展西南商场，在选拔经销商方面也会特意挑选更有渠谈资源的经销商。